tm intelligence
TOPMOTIVE Market Indicator
Qualität Ihrer Teileabdeckung pro Produktgruppe
Über
TOPMOTIVE Market Indicator auf einen Blick
Der Market Indicator bewertet die Daten- und Teileabdeckung von Teileherstellern. Mithilfe eines von TOPMOTIVE entwickelten Scoring-Systems wird ein Ranking auf Basis der marktrelevanten Datenabdeckung und -quantität erstellt – und zeigt damit klar, wie gut die Daten eines Herstellers gepflegt sind.
Ein hoher Score weist auf eine ausgezeichnete Datenverknüpfung hin, während ein niedriger Score auf Lücken im Sortiment oder unzureichende Datenpflege hindeutet. Die Analyse erfolgt je Produktgruppe und Teilehersteller. Der Score setzt sich aus zwei Komponenten zusammen: den Verknüpfungen zu Fahrzeugen sowie den Verknüpfungen zu Original- oder Wettbewerbsnummern.
Market Indicator
Wie wird der Market Indicator berechnet?
Stell dir vor, ein Mechaniker in einer Werkstatt sucht in seinem Teilekatalog nach Ersatzteilen. Er hat zwei Möglichkeiten, die benötigten Teile zu finden:
1. Fahrzeugsuche: Mechaniker wählen häufig ein bestimmtes Fahrzeugmodell aus, z. B. einen VW Golf IV 1.4 oder einen Audi A4 B4 1.9 TDI, und suchen dann nach passenden Teilen für dieses Fahrzeug.
2. Artikelsuche: Manchmal suchen Mechaniker nach Teilen anhand einer bestimmten Teilenummer, wie z. B. „1K0615601AB“ oder „2Q0615601H“.
Jedes Mal, wenn der Mechaniker ein Teil in seinem Katalog auswählt, wird dies gezählt. Am Jahresende schauen wir uns an, welche Teile am häufigsten ausgewählt wurden. Diese Daten analysieren wir aufgeschlüsselt nach Produktgruppen und Teileherstellern.
Angenommen, 1.000.000 Bremsbeläge wurden nach Fahrzeugsuchen in den Warenkorb gelegt:
- 100.000 Auswahlen für VW Golf ergeben einen Marktindikator von 10 (1.000.000 ÷ 100.000)
- 10.000 Auswahlen für einen Audi A4 ergeben einen Marktindikator von 1
Bei Artikelsuchen wurden beispielsweise 2.000.000 Bremsbeläge in den Warenkorb gelegt:
- 150.000 Auswahlen nach der Suche nach „1K0615601AB“ ergeben einen Marktindikator von 7,5
- 80.000 Auswahlen nach der Suche nach „2Q0615601H“ ergeben einen Marktindikator von 4
Und hier kommt der entscheidende Punkt: Wir prüfen deine Fahrzeugverknüpfungsdaten und deine Artikelverknüpfungsdaten. Wenn für diesen VW Golf keine Bremsbelagdaten vorhanden sind, entsteht eine Lücke von 10 %, was bedeutet, dass dein Marktindikator um 10 Punkte sinkt. Je beliebter das fehlende Teil, desto mehr Marktindikator-Punkte verlierst du. Dies gilt gleichermaßen für Artikelsuchen.
Was du in diesem Buch findest, ist die Top 10 der Teilehersteller für jede Produktgruppe sowie der Marktindikator für die bedeutendsten Produktgruppen (basierend auf TOPMOTIVE Analytics-Daten aus 2023 und aktuellen Verknüpfungsdaten). Dies gibt dir ein Verständnis des aktuellen Status quo und – basierend auf deinem Marktindikator – deiner eigenen Position sowie Ansatzpunkte zur Verbesserung.